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    广西机场广告:关注户外广告 塑造城市形象

    导读: 户外广告作为城市形象的重要组成部分,它的价值不仅仅是为广告中的产品作宣传,更为重要的是它所体现出来的一种文化,它与城市的形象建设有着密不可分的关系。近年来,广西机场广告网据悉,户外广告在经济增长...

    关键字:广西机场广告

        户外广告作为城市形象的重要组成部分,它的价值不仅仅是为广告中的产品作宣传,更为重要的是它所体现出来的一种文化,它与城市的形象建设有着密不可分的关系。近年来,广西机场广告据悉,户外广告在经济增长的带动下,出现了快速发展的势头,形形色色的户外广告遍布城镇,向大众传递着信息,影响着人们的生活方式。将根据目前户外广告发展情况提出自己的一些看法。

        一、户外广告对提升城市形象的积极意义。

        1.靓化、美化作用。

        广西机场广告表示,户外广告运用美学方面对城市形象的影响 在日常生活中以不同的形式给人们以视觉上的冲击,并同时带给人们美的享受与愉悦。当一个个造型别致、色彩鲜明的的户外广告出现在人们的视线中时,它的美化作用充分表现了出来,不论是静止还是流动的广告都能够让人切身感受到美的存在。

        2.净化、绿化作用。
        对于城市一些不易或不能进行美化工程的地段或部位,户外广告又能予以外部的巧妙遮掩和美化,变脏、乱、差为洁、齐、美,以维护城市的整洁,阻隔杂声以减弱噪音污染。一则好的广告在吸引广告受众注意的同时,还可以激发人们精神热情甚至给人们带来心理上的改变或震撼,引导着人们向着健康、积极的方向发展,影响着城市的文明进程与精神风貌。

        3.亮化、静化作用。
        将户外广告作为城市景观照明的主体,使户外广告的价值得到最大限度的开发。设计合理、安排适当、恬静惬意的户外广告与现代生活的快节奏和都市繁忙、拥挤、嘈杂形成动与静、紧张与松弛、喧嚣与冷静的辩证统一,可以调节城市紧张的气氛和松驰人们的急躁情绪,减轻心理压力。

        二、目前我市户外广告存在的问题。

        广西机场广告从目前的现状来看,户外广告存在以下主要问题:
        1.缺乏统一规划,布局不当,疏密不匀,规格不一。
        通过调查发现,部分镇(街道)户外广告设置布局不合理,设施位置不当,视觉上给人造成压抑的感觉;一些道路旁的广告牌遮挡交通标志和公共指示标志,影响行车安全;广告牌反光对居民和行人造成干扰,妨碍行人视线。
        2.缺乏内容把关,色彩各异,影响美观。
        我市户外广告存在设置过多、过大、过乱现象,集中表现在:部分在建建筑工程及施工围墙墙面广告发布不规范,影响市容市貌;公交站牌、公共厕所、电线杆等城市公益设施及临街墙面上“牛皮癣”问题突出;部分户外广告设施材质、制作工艺水平不高,与周边环境难协调;擅自、违规设置现象严重。
        3.缺乏制度规范,技术有限,媒介落后。
        一些店铺将户外广告随意设置在建筑立面和街道上,擅自抢占地盘,以广告牌的投放数量争效,而不注重形式和品质的提高,给人以机械、单调的视觉感受。很多户外广告采用的照明方式不当,成为城市视觉环境的污染之源。
        4.缺乏表现创意,浮光掠影,公益性、人文类广告少。
        尽管不乏一些成功的案例,但总体表现大多是形式单一的广告画和广告语,广告的内容和形式出现“千城一化”的倾向,很难给人留下深刻印象。
        三、改进我市户外广告管理的对策与建议。
        良好的城市形象是一座城市巨大的无形资产?;夤愀孀魑茉斐鞘行蜗蟮闹匾靥逡驯坏玫秸返娜鲜队胫厥?,并逐步得到改进与发展。针对我市户外广告管理存在的现状及问题产生的原因,广西机场广告建议如下:

        1.落实户外广告设置规划。

        户外广告在设置时要以城市规划为依据,从城市整体环境出发,使城市户外广告设置与城市整体环境和谐统一。我市需要户外广告设置规划,这已是共识。因此,建议由市规划建设局牵头,对照广告法规和行业自律条例,根据我市城市总体规划的要求,对户外广告设置进行分步规划,逐步实施。

        2.出台户外广告管理办法。

        为改变我市户外广告的混乱状态,建议由市政府牵头,对我市户外广告管理现状开展深入调研,在此基础上整合各方面的意见和利益,出台《临海市户外广告管理办法》。要明确户外广告各审批管理部门的职责,并落实到具体单位。如通过审批、登记流程,落实户外广告的安全责任制问题;通过管理机构的整合,使分工更明确;建立户外广告档案,使定期检查与不定期检查相结合,加强事后监管;合理确定公益广告位和公益广告的主管单位,使公益广告按需统筹发布;制定切合实际的招店牌标准,创新店招店牌的管理体制;建立户外广告的社会监督机制和必要的投诉奖励制度,以便更好地?;は颜呃?。

        3.合理布局户外动态(LED)广告。

        LED显示屏是当今世界上最为引人注目的户外大型显示装置,采用先进的数字化视频处理技术,有无可比拟的超大面积与超高亮度,它可以动态显示图文动画信息,利用多媒体技术,可播放各类多媒体文件,要合理布局户外动态(LED)广告。

        4.突出户外广告的视觉创意与创新。

        创意是吸引受众的最重要因素。提高户外广告创意水平是提高户外广告效果的一个途径?;夤愀媸浅鞘忻阑?、亮化的手段,当人们置身于闹市时各式各样的广告牌随处可见,所以在设置户外广告时要遵循以下原则:一是广告在创意、制作、设置时要兼顾与城市建筑物的建筑性质、建筑规模、建筑风格的协调统一;二是确定主要建筑物上设置广告的体量,建筑物屋顶、墙体、门面的广告牌、灯箱、霓虹灯和招牌的面积大小的比例关系以及色彩的协调。

        5.提炼和打造城市的特色调。

        色彩是户外广告的重要元素,也是城市形象的重要“调色板”。国际上,很多城市都有自己的主色调,巴黎是米黄色,北京是灰色调,大连是浪漫白色调。主色调的选择既有自然与传统的历史性,也有现代人为规范的特点。如能够从城市固有的色彩体系中寻找灵感,并对此作现代性的表述,是提炼城市户外广告色彩的一条重要思路。临海的城市主色调应该怎样提炼和打造?我认为,自然的绿和理性、火红的橘黄,应该成为这个城市的特色。

        6.拍摄和宣传城市形象广告片。

        现如今,在加速推进城镇化战略的进程中,打造具有地方特色的魅力城市,无疑是各级政府提高城市核心竞争力的重要内容。行业人士指出:中国城市宣传已全面进入“声色”时代。通过“声情并茂”的影像宣传,更能使一个城市具有感染力、感召力、吸引力和公信力,让这座城市插上了文化的翅膀。我们可以利用电视综合艺术手段,通过对该城市的城市印象、资源特色、名牌景区、历史文化的总结与概括,提炼出一张浓缩、概括、经典并反映该城市精神与价值取向的“城市名片”,彰显出这座城市的精神、内涵和追求,引领城市的健康发展、和谐进步。

        7.推动户外公益性广告的发展。

        制作精良、富有创意的公益广告已成为城市文明的一道亮丽的风景,也成为城市品味和文明的象征。公益广告在匡正过失,影响舆论,疏导社会心理,规范人们的社会行为,对城市文化起着十分关键的作用与影响。各部门应积极履行监察职能,开拓思路,从美化市容环境、提高城市品位出发,不断加大对户外广告的管理查处力度。我认为可以考虑将现有的户外公益广告比例提高,应充分利用空闲广告位做有关“热爱临海、建设临海、奉献临海、美化临海”等内容的公益性广告,为优化城市环境,促进临海经济发展贡献一份力量。也可设立“户外公益广告奖”,每年举行评比活动,以鼓励、推动合临?;夤娴姆⒄?。

        8.遵循广告设置安全第一的原则。

        户外广告一般设置在户外公共空间人流集聚的室外露天场所,长期受日晒风吹雨打,一旦发生坠落,后果不堪设想。所以户外广告设置要牢固安全,设置时应充分考虑到风、火、水、电、地震等自然、人为因素对安全的影响。材料、结构、安装均要注意安全措施。在交通流量较大的街道交叉口,应该尽量不设置、少设置户外广告,并注意不影响行车视距?;夤愀嫔柚玫ノ灰ㄆ诙曰夤愀姘踩榭鼋屑觳?,进行定期维护?;夤愀嫘姓鞴懿棵庞忧慷曰夤愀娴陌踩嗖夂凸芾?。

       以上即是广西机场广告网为大家介绍的关注户外广告 塑造城市形象,希望给大家带来帮助!

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